Блог Майкла Ригела (Michael Riegel), вице-президента компании Cisco по маркетингу решений для Всеобъемлющего Интернета, облачных технологий и услуг. Цифровая гибкость спасет бизнес от разрушения.
Современный рынок — это постоянные столкновения старых и формирование новых сегментов, в результате чего рождаются новые формы конкуренции. В своей недавней публикации Глобальный центр цифровых преобразований бизнеса (Global Center for Digital Business Transformation, DBT Center), организованный по совместной инициативе Cisco и Международного института управленческого развития (International Institute of Management Development, IMD), называет их «вампирами ценностей» и «вакансиями ценностей».
Вампиры ценностей — это компании, чьи конкурентные преимущества фактически сокращают общий объем рынка. Это не те привычные новаторы, что просто отбирают долю рынка у существующих компаний. Тут случай серьезнее: успешная деятельность вампиров ценностей ведет к сокращению совокупного оборота и прибылей того или иного рынка. Такие компании приносят огромную пользу заказчикам, сочетая низкую стоимость с высоким качеством, но при этом они способны лишить рынки, на которых работают, и выручки, и прибылей.
Вероятно, самый яркий пример ценностного вампиризма — то, что произошло с рынком звукозаписи, который в 1999 г. при мировом обороте 28,6 млрд долларов достиг своего пика. Революционную ситуацию создало появление компакт-дисков, на которых любой потребитель мог получить музыкальные цифровые файлы студийного качества. Дело было за малым: требовался формат, позволяющий обрабатывать и копировать эти цифровые файлы и облегчающий их распространение. Тогда-то и появился формат MP3, позволивший многократно уменьшить объем полученного с компакт-диска музыкального файла и сделать его пригодным для передачи. А в 1999 г. появился файлообменный сервис Napster, пользователи которого бесплатно скачивали музыку и обменивались своими музыкальными коллекциями. И сегодня и руководители корпораций, и сами музыканты пытаются создавать новые бизнес-модели, которые помогли бы им удержать ту прибыль, которая еще сохранилась в индустрии звукозаписи.
Вампиры ценностей — хорошая иллюстрация эффекта «цифрового вихря», в котором все отрасли неуклонно движутся к «цифровому эпицентру», где бизнес-модели, предложения и цепочки поставок цифровизуются до максимально возможного уровня. По данным исследования DBT Center, в результате цифровой революции исчезнут четыре из десяти существующих сегодня компаний в разных отраслях, причем срок «существенного разрушения» в среднем составит три года.
Тем не менее, цифровая революция несет существующим компаниям не только дурные вести. Двигаясь к эпицентру цифрового вихря, они могут занимать «вакансии ценностей» — иными словами, благодаря цифровой революции зарабатывать на использовании возможностей рынка, которые открываются в соседних сегментах и на совершенно новых рынках или же представляют собой цифровые усовершенствования на существующих рынках.
Вакансии ценностей появляются в результате непрерывного разукрупнения и рекомбинации сегментов рынка в процессе цифровой трансформации, т.е. по своей природе они непродолжительны. Проще всего представить их как возможность с помощью цифровых средств и бизнес-моделей создавать потребительские преимущества на уровне стоимости, качества и платформ. Чтобы занять такую вакансию, компания должна хорошо ориентироваться в комбинаторных прорывах, т.е., применяя, казалось бы, не связанные друг с другом технологии и бизнес-модели, открывать новые рынки и извлекать синергетический эффект.
Компания Apple — прекрасный пример того, как крупная корпорация может занять вакансию ценностей и уйти в отрыв, избежав участи побежденных. Сегодня Apple — крупнейший в мире дистрибьютор музыкальных записей, хотя всего 15 лет назад компания не имела к этому бизнесу никакого отношения. Apple увидела свой шанс в звукозаписывающей индустрии не только потому, что действующие на тот момент компании заламывали слишком высокие цены, но и потому, что они продавали музыку не так, как бы хотели ее покупать потребители.
В 2001 г. Apple представила плеер iPod и сервис iTunes, создав цифровую экосистему, которая монетизировала цифровые музыкальные записи, предложив потребителям оригинальное интегрированное устройство для прослушивания в любое время и в любом месте. Музыкальная индустрия никогда больше не будет прежней.
Тем не менее, сегодня музыкальные продажи Apple сокращаются, так как, воспользовавшись открывшейся ценностной вакансией, компания создала условия для появления целого ряда таких инноваторов, как Pandora и Spotify. Вакансии ценностей сродни свободным номерам в отеле: тот, кто в них поселится, со временем должен будет уступить место новому постояльцу.
В эпоху цифровых инноваций и прорывов ни одна компания не может позволить себе почивать на лаврах. Нужно непрерывно изыскивать новые вакансии ценностей и инвестировать в них. Только компании, культивирующие цифровую гибкость бизнеса, смогут дать успешный отпор вампирам ценностей и занимать одну вакансию ценностей за другой.
Дополнительную информацию журналистам рад предоставить
Александр Палладин, глава пресс-службы Cisco в России/СНГ
тел. (985) 226-3950
Справочная информация общего характера – по телефону
(495) 961-1410
О компании Cisco
Cisco — мировой лидер в области технологий, с 1984 года обеспечивающий работу Интернета. Наши сотрудники, продукты и партнеры помогают обществу поддерживать надежную связь и уже сегодня использовать цифровые возможности завтрашнего дня. Чистый объем продаж Cisco в 2015 финансовом году составил 49,2 млрд долларов. Информация о решениях, технологиях и текущей деятельности компании публикуется на сайтах www.cisco.ru и www.cisco.com
Cisco, логотип Cisco, CiscoSystems и логотип CiscoSystems являются зарегистрированными торговыми знаками CiscoSystems, Inc. в США и некоторых других странах. Все прочие торговые знаки, упомянутые в настоящем документе, являются собственностью соответствующих владельцев.
О Сетевой Академии Cisco
Академия Cisco проводит авторизированные тренинги, практикумы Cisco, компьютерные курсы Cisco Киев (курсы циско Киев, Cisco курсы Киев, курсы циско), курсы CCNA (CCNA курсы, курсы CCNA киев) — курсы Cisco (Cisco курсы), занимается подготовкой специалистов для реализации высокоинтеллектуальных проектов в области инфокоммуникационных технологий. Цифровая гибкость спасет бизнес от разрушения.
Ответы на часто задаваемые вопросы: https://edu-cisco.org/docs/welcome.pdf
Таким образом, если Вы ищите курсы Cisco Киев, академия Cisco Чернигов, курсы Cisco Сумы, курсы CCNA Луганск, CCNA курсы Cisco Харьков, курсы CCNA Полтава, курсы Cisco Днепопетровск, Академия Cisco Донецк, курсы Cisco Запорожье, академия Cisco Херсон, курсы Cisco Николаев, курсы Cisco Одесса, курсы Cisco Симферополь, курсы CCNA Севастополь, CCNA курсы Кировоград, курсы Cisco Черкассы, курсы Cisco Винница, академия циско Житомир, курси CCNA Хмельницький, курси Cisco Тернопіль, cisco курси Рівне, курси Cisco Луцьк, курси Cisco Львів, курси CCNA Ужгород, курси Cisco Івано-Франківськ, Cisco курси Чернівці, Cisco оборудование онлайн, оборудование Cisco CCNA удаленно (дистанционно).
У нас вы можете пройти курсы Cisco Москва, курсы Cisco СПб (Санкт-Петербург), CCNA курсы Cisco Новосибирск, Академия курсы Cisco Екатеринбург, курсы CCNA Нижний Новгород, курсы Cisco CCNA Казань, курсы Cisco Самара, Cisco курсы Омск, CCNA курсы Челябинск, Академия Cisco Ростов-на-Дону, курсы CCNA Уфа, курсы Cisco CCNA Волгоград, курсы Cisco Красноярск, Cisco курсы Пермь, CCNA курсы Воронеж, курсы Cisco Минск, курсы CCNA Гомель, курсы Cisco CCNA Могилев, курсы Cisco Ташкент, Cisco курсы Баку, CCNA курсы Алматы (Алма-Ата), Академия Cisco Ереван, курсы CCNA Астана, оборудование Cisco он-лайн (удаленно).
Мы проводим качественное обучение курсы Cisco Москва, курсы Cisco СПб, курсы Cisco Минск, курсы Cisco Киев, курсы Cisco Нижний Новгород, курсы Cisco Харьков, курсы Cisco Краснодар, курсы Cisco Екатеринбург, курсы Cisco Волгоград, курсы Cisco Астана, курсы Cisco Новосибирск, Новосибирск сертификация Cisco, сертификат Cisco, Cisco обучение, повышение квалификации в Москве, академия Cisco, сетевая академия Cisco, программа сетевой академии Cisco, программа сетевой академии Cisco CCNA. Цифровая гибкость спасет бизнес от разрушения.
Курсы Linux LPI, курсы Linux LPI Киев, курсы Linux LPI Москва, курсы Linux LPI СПб, Linux курсы Киев, Linux курсы Москва, Linux курсы СПб, Курсы Linux Ubuntu, Курсы Linux CentOS, вебинары курсы Linux, Курсы Linux, курсы Linux КПИ, базовый курс Linux, курсы администрирование Linux, курсы администратора Linux, курсы Linux в Москве, Linux курсы онлайн, Linux курсы Минск, Linux курсы Москва, Linux курсы СПб, Linux курсы Киев, курсы Red Hat Linux, курсы Linux для начинающих, курсы Linux Essentials, курсы Linux LPIC-1, LPIC-2, LPIC-3, Linux PDC, курсы LPI Киев, курсы LPI Москва, курсы LPI, курсы Linux LPI, курсы LPI базовые, базовый курс LPI, курсы LPI Essentials, курсы Linux онлайн, курсы Linux online (удаленно), курсы Linux, курсы Linux Киев, курсы Linux Москва, курсы Linux СПб, курсы администрирование Linux.
Мы проводим качественное авторизированное обучение курсы системного администратора, курсы системного администратора в Москве, курсы системного администратора с трудоустройством, курсы системных администраторов для начинающих, системный администратор курсы СПб, курсы системных администраторов Минск.
Присоединяйтесь к нам:
https://edu-cisco.org
http://vk.com/educisco
http://www.facebook.com/educisco
Tweets by educisco
e-mail: info@edu-cisco.org
skype: edu-cisco.org
tel. +38-097-241-79-18
Цифровая гибкость спасет бизнес от разрушения.